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每個人都有十五分鐘


來源:網絡 | 點擊: | 錄入時間:2014-1-24
    這正是當下的趨勢,“人”比以往任何時候都微小,卻又比任何時候都重要,不論是購買產品、購買服務,人們都喜歡和背后的那個“人”以及故事相對應。行業明星的號召力,是品牌號召力最堅實的組成部分,甚至有可能越過品牌。

去年初冬,收到了一箱朋友寄來的橙子,橙子很甜,一群朋友分而食之,贊不絕口。

隨后,好奇心指引著我,去了解橙子背后的故事,這種橙子叫“褚橙”,是褚時健老先生在76歲再創業的結果。這一年,他回到哀牢山,開始種植橙子,在短時間里讓這種橙子成了品牌。橙子本身的甘甜之外,它還捆綁了一個勵志故事,因此,購買橙子的人,在心理上,似乎得到了雙重的滋養。

這正是當下的趨勢,“人”比以往任何時候都微小,卻又比任何時候都重要,不論是購買產品、購買服務,人們都喜歡和背后的那個“人”以及故事相對應。行業明星的號召力,是品牌號召力最堅實的組成部分,甚至有可能越過品牌。成為一個更有號召力的符號。

更重要的是,時代給每個人都提供了這種可能。從前的人,也懂得讓自己成為行業明星,成為品牌,卻普遍缺少機會和渠道,成為明星是一種特權,只為少數人獨享。彼德·伯克寫過一本《制造路易十四》,在這本書里,他詳細剖解了路易十四是怎樣讓自己成為明星的,路易十四和他的團隊,幾乎動用了油畫、版畫、雕刻、文學等一切藝術形式來推廣自己,“以意識形態、宣傳廣告、操縱民意來包裝君主,清晰地呈現了權力與藝術的互動關系”,他也因此牢牢鐫刻在歷史書里,成為耀眼的明星。這種力量,不是普通人所能擁有的,在路易十四所在的17世紀,這種力量也只有君王貴族才有可能享有,成名的權力本身就得依仗權力。

后來,網絡時代來到了。這種權力落到了每個人手中,每個人都有了成為明星的可能性。在網絡時代到來之前,即電視時代,安迪·沃,霍爾就有名言:“在未來。每個人都能出名15分鐘。”現在,他的預言成了現實,一個視頻、幾張照片,一個微博,都有可能讓一個人成為草根明星、行業明星。

其中的訣竅,在于這些明星們懂得什么是傳播,懂得“故事”的力量。對我們來說,“故事”是一個矛盾的詞,有時候,它意味著豐富和提煉;有時候,它意味著簡化和歪曲,“故事會體”是對大多數寫作者最嚴重的指責。但本雅明在《講故事的人》里說,“講故事的技藝”正在消亡,他指出“故事”真正的意義——分享體驗、傳遞經驗,而不僅僅意味著某種講述藝術。不過,另一個寫作者——安妮特·西蒙斯(她在咨詢公司供職,還是演說家,你懂的)在她的《故事贏家》里又說:講故事的傳統正在復興,講故事對溝通、激勵有正面作用,有助于人們消除孤獨感。當然,兩者所說的“講故事”是不一樣的,前者是一種古老傳統,后者是一種生存技能、傳播技術。那些被我們注意到并記得住的人,往往是不自覺的故事家。

在美國教授創意寫作的杰里·克利弗,最近來到了中國,在名校的創意寫作課上擔任教師,但課堂現狀驚到了這位從教二十多年的老師:“我在上海大學的時候聽說他們一堂寫作課有180個人,我都嚇壞了,這要怎么教呢,你要指導每個學生寫作。改他們的作業,一個老師不可能忙得過來。”

一個人均年閱讀量只有五本書的國家,寫作課居然有這種盛況,的確讓人驚訝。當然,真正的原因是,人們都已經自覺或者不自覺地實踐著安妮特·西蒙斯的理論。人們意識到,“講故事”和“聽故事”的需求無處不在。或許是在塑造形象時,或許是在演講時,或許是在說服客戶時,甚至是在向上司請假時,或者寫微博時,你都需要整理思緒,有實有虛地進行講述。“講述”是整理生活的最好方法。

對于普通人中的明星來說,一個巨大的難題是,15分鐘過去后,如果讓15分鐘里的榮耀有能力繼續,那15分鐘就像顆鉆石;沒能力繼續,那15分鐘就是根魚刺,因為那15分鐘,窺見了更多可能性,卻得忍受可能性消失后的寂寞,像小女孩忍受火柴熄滅后的黑暗。


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